Das Business am ICT-Ruder – Chance oder Risiko?

Thema Nummer eins derzeit in den Unternehmen ist zweifelsohne die Coronapandemie und deren wirtschaftliche und gesundheitliche Auswirkungen und Folgen. Auf technologischer Ebene zählen momentan ICT-Security, ICT-Betrieb, Cloud, Mobile Computing (aktuell prioritär auch das Homeoffice), künstliche Intelligenz und Data Analytics zu den Topthemen. Sicherlich variieren die Themen mit Blick auf die vertikalen Märkte, wo der Bugwelle der Digitalisierung Projekte mit unterschiedlicher Priorität und Thematik folgen.

Als sicher gilt, dass die Anforderungen an die ICT-Abteilungen weiter steigen werden. Und ebenso sicher ist, dass nicht alle ICT-Abteilungen mit dem Tempo der durch die digitale (R)Evolution geschaffenen neuen Themen Schritt halten können. Nur eine rasche Implementierung neuer Lösungen und die Ausstattung mit modernen Devices und Technologien gewährleistet, dass die Unternehmen mit dem Innovationstempo der digitalen Welt mithalten können.

Die Cloud schafft die Grundlage

Am Beispiel der disruptiven Veränderungen im Bereich Marketing und Vertrieb durch die Digitalisierung lässt sich der zunehmende Einfluss der Fachbereiche nachvollziehbar darstellen. Mit der Digitalisierung verändert sich die Kundenkommunikation grundlegend. Die Erwartungshaltung der Kunden an die Unternehmen wie auch die Meinungsbildung und Verbreitung auf den sozialen Medien steigt. Für die Unternehmen wächst die Herausforderung, möglichst viele Prozesse in der Kundenkommunikation und -betreuung zu automatisieren und die individuelle Kundenbeziehung nicht aus den Augen zu verlieren. Allerdings ist darauf zu achten, dass mit der steigenden Automatisierung die Innovation und Kreativität nicht verloren geht.

Die Ansprache und Adressierung der unterschiedlichen Zielgruppen kann beispielsweise durch den Einsatz von Chatbots, Analyse-Tools und künstlicher Intelligenz persönlich, agil, bedarfsgerecht und rasch umgesetzt und gesteuert werden. Dabei bieten smarte Customer-Relationship-­Management-Lösungen die Grundlage für Echtzeit-Analysen, eine individuelle Kundenansprache, proaktives Arbeiten und Transparenz im Kundenmanagement.

Die Cloud hat für Fachbereiche die Grundlage geschaffen, sich mit Blick auf neue Technologien und Lösungen selbst zu bedienen. Sie hat die Implementierung und Nutzung neuer Lösungen demokratisiert, gerade die Marketing- und Vertriebsabteilungen gehen die Dinge oft selbst an. Zudem verfügen sie auch zunehmend über eigene Budgets zur Umsetzung von Initiativen im Bereich der ICT.

Zusammenarbeit ist angesagt

Aus Sicht der ICT-Verantwortlichen ist der Alleingang durch Fachabteilungen allerdings kein optimaler Weg, Innovationen und neue Ideen umzusetzen. Ohne enge Zusammenarbeit mit den ICT-Fachleuten, wie etwa im Bereich Homeoffice, und den daraus resultierenden neuen Formen der Zusammenarbeit, können Sicherheitsprobleme sowie eine ausufernde Heterogenisierung der Umgebung entstehen. Angesagt ist gerade in der aktuellen Krise eine enge Zusammenarbeit von ICT und Fachabteilungen. Mit dem Ziel, eine ausgeglichene Balance zwischen system­erhaltender ICT-Routine und Erfahrung sowie zukunfts- und businessgestaltendem Handeln zu finden.